Bekasi Square Re-Branding Menjadi Revo Town

BEKASI – Seiring perkembangan Mall di Bekasi yang semakin pesat dengan banyaknya perubahan, PT Kilap Propertindo di bawah naungan Gunung Sewu Group melakukan gebrakan yang FUNtastic terhadap perubahan Bekasi Square baik secara fisik maupun non fisik.

“Sebagai perwujudan keseriusan kami, kami juga melakukan re-branding Bekasi Square dengan nama baru menjadi Revo Town yang diharapkan kembali menjadi kebanggaan warga Bekasi,” jelas President Director PT Kilap Propertindo, Percy Marimba.

Menurutnya, konsep metamorfosa Bekasi Square menjadi Revo Town ini untuk tahap awal mengalami perubahan total dari facade Gedung dan juga dari Tenancy Mix dengan telah bergabungnya Matahari Department Store (MDS) yang menjadi anchor tenant Revo Town dan beroperasi sejak 17 September 2015.

Sebagai mall yang memiliki kekuatan di catchment area yang luas mencakup daerah Selatan Bekasi, dekat dengan pintu tol Bekasi Barat dan visibility, dimana terlihat jelas dari tol (Jakarta-Cikampek) diharapkan dapat menjadi destinasi akan kebutuhan warga Bekasi dan Jakarta.

Percy mengatakan, saat ini Revo Town bisa dikatakan satu-satunya mall di Bekasi yang menyediakan tenant Textile terbesar dan terlengkap, dengan menyasar target market B dan C+ atau bisa dikatakan menengah atas dan bawah.

Percy menjelaskan, terkait metamorfosa ini setidaknya ada 7 (tujuh) elemen perubahan yang dilakukan PT Kilap Propertindo (Gunung Sewu Group), yakni pembentukkan baru persepsi warga Bekasi dari Bekasi Square menjadi Revo Town, kemudian perubahan dan penyegaran terhadap identitas mall mulai dari perubahan nama, logo, dan tagline.

Selanjutnya, perbaikan zoning dan tenancy mix termasuk penambahan tenant baru, seperti pemindahan lokasi tenant dan pembuatan lay out toko yang lebih menarik. Peremajaan infrastruktur meliputi perbaikan toilet, penerangan, dan kebersihan, serta direction signage. Terus, perbaikan standar pelayanan di semua ujung tombak (front liners). Dan strategi serta komunikasi dengan penyediaan POP yang lebih canggih berupa LED Pylon Sign, pendekatan kepada komunitas, pemanfaatan social media, pengadaan program promo yang menarik dan event yang lebih eksploratif.

Retail Manager Marketing Communication, Yulian Kristiawan menambahkan, proses re-branding ini sudah dimulai sejak akhir 2014 dan resmi launching di Desember 2015 mendatang. “Untuk keperluan re-branding ini, kami dibantu konsultan khusus branding dan konsultan terkait lainnya,” pungkas Kris.

Perlu diketahui, Revo Town Bekasi berdiri di atas lahan seluas 4 hektar (ha) dengan Net Lettable Area (NLA) 40.000 meter persegi (m2) yang terbagi dari 4 (empat) lantai (LG, GF, UG, 1st floor) dan rooftop. Mall yang sebelumnya dikenal dengan nama Bekasi Square mengalami perubahan major dengan tampilan baru pada facade gedung dan tenancy mix serta berganti nama menjadi Revo Town. (fjr)